FOKUS BISNIS – Jenis promosi artikel unik ini memiliki kemampuan untuk menyediakan konten penting bagi pembaca blog dan menghasilkan arahan dan uang baik untuk blogger maupun afiliasi. Namun, agar artikel advertorial berfungsi dengan baik, pertama-tama harus diteliti dan ditulis dengan benar, jika tidak maka artikel lain akan hilang dalam kekacauan internet.
Kami sekarang hidup di masa di mana Anda menemukan blogger , vlogger , dan podcaster yang tersedia di hampir setiap perusahaan. Persaingannya juga tinggi dan dengan semakin banyak blog baru yang dirilis setiap hari, segalanya menjadi semakin sulit bagi mereka yang baru memulai.
Cara promosi dan periklanan juga sedikit berubah dalam dekade terakhir, dengan pemasaran afiliasi mendominasi ruang dan layanan seperti Google AdSense membuat kemajuan dan pertumbuhan luar biasa dalam layanan mereka. Faktanya, jika Anda mulai ngeblog sekitar satu dekade yang lalu dan memutuskan untuk mengambilnya lagi sekarang, Anda mungkin harus mempelajari kembali banyak hal yang menurut Anda sudah Anda ketahui atau pernah tangani di masa lalu.
Secara pribadi, menurut saya sekarang dengan sebagian besar orang menggunakan berbagai ekstensi blok iklan di browser mereka , artikel advertorial adalah cara terbaik dan paling efisien untuk mempromosikan layanan atau produk.
Masalah dengan adblocker, atau pengguna yang menggunakan plugin blok iklan, adalah mereka akan terus memblokir iklan di blog Anda, baik Anda menginginkannya atau tidak. Bukan karena iklannya tidak menarik, lagipula mereka muncul berdasarkan cookie, tetapi karena suatu hari mereka menemukan situs web dengan iklan yang mengganggu dan sejak itu mereka memutuskan bahwa semua situs web mengikuti taktik yang sama. Di sisi lain, apakah Anda menyalakan TV, atau YouTube, atau situs web, hal umum pertama yang akan Anda lihat adalah iklan, jadi dapat dimengerti jika orang membencinya.
Namun, mayoritas orang telah “membeku” pada iklan TV, sehingga mereka mengaitkannya dalam pikiran mereka sebagai sesuatu yang negatif, menjengkelkan, atau tidak menarik. Dan kenyataannya adalah bahwa meskipun Amerika telah berhasil menemukan cara ideal untuk berpromosi dengan menyediakan lebih banyak iklan lucu dan menghibur yang disukai orang untuk ditonton, satu-satunya cara untuk meningkatkan penghasilan Anda jika Anda tidak berada di Hollywood adalah dengan menggunakan cara dan teknik yang berbeda untuk untuk meningkatkan penghasilan Anda – terutama jika Anda adalah blogger penuh waktu.
Dan di suatu tempat di sini, mereka datang dan “mengikat” artikel advertorial.
Daftar Isi
Apa itu advertorial?
Advertorial bukanlah metode promosi baru, atau sumber pendapatan baru-baru ini. Faktanya, Merriam-Webster berasal dari kata tersebut sejak tahun 1946, di mana saat itu digunakan lagi dalam artikel, tetapi di majalah dan surat kabar. Istilah “Advertorial” juga merupakan perpaduan antara kata “ Advertising ” dan “ Editorial ” dan mengacu pada iklan yang berbentuk konten redaksi .
Advertorial selalu dikenal oleh blogger penuh waktu, karena mereka telah menjadi sumber pendapatan yang ideal selama bertahun-tahun. Namun, mereka menjadi lebih umum di blogosphere ketika blogger sampai pada titik bahwa spanduk, pop-up, iklan pop-under dan semua cara periklanan tradisional bukan lagi satu-satunya cara untuk menghasilkan uang dan bekerja dengan merek.
Saat ini, artikel advertorial adalah fenomena umum yang gagal dipahami banyak orang. Mayoritas blogger cenderung lupa bahwa untuk bisa mendapatkan penghasilan tetap, Anda juga harus menginvestasikan waktu yang cukup di blog Anda. Dan seperti pekerjaan lainnya, menulis advertorial membutuhkan studi, penelitian, pengecekan, pengecekan ulang dan promosi.
Dengan kata sederhana: advertorial adalah artikel yang dibuat dengan tujuan tertentu:
- Menyediakan konten untuk para pembaca blog centimeter.
- Promosi produk, layanan, atau iklan merek, dengan cara yang lebih hati-hati dan unik.
- Prospek (penjualan, klik, mendengarkan, melihat, atau apa pun yang diminta merek dari Anda).
Apakah kedengarannya mudah? Tidak.
Advertorial membutuhkan banyak kerja hati-hati dari blogger, tetapi lebih bermanfaat dan memberikan hasil yang lebih baik untuk kedua belah pihak. Faktanya, advertorial yang ditulis dengan benar dapat memberikan lalu lintas yang cukup ke blog Anda dan peningkatan pendapatan Anda yang stabil, tergantung pada apakah itu termasuk tautan afiliasi.
Pentingnya advertorial
Jika sebuah bisnis ingin beriklan di blog Anda dan memilih untuk melakukannya dengan metode penerbitan artikel, maka mereka mungkin akan meminta Anda untuk mengevaluasi produk atau layanan mereka , atau mengirimkan artikel yang sudah jadi, atau menulis artikel advertorial. .
Meskipun ulasan itu mudah, karena yang harus Anda lakukan hanyalah mengevaluasi cara kerja dan kinerja suatu produk atau layanan, advertorial menempatkan Anda dalam proses berbeda yang mengharuskan Anda menginvestasikan waktu dan mengikuti beberapa langkah dasar.
Alasan mengapa advertorial sangat penting adalah karena sering memberikan hasil yang lebih baik daripada promosi dan iklan tradisional. Advertorial tidak hanya harus ditulis dengan cara yang cerdas, tetapi harus secara langsung menarik perhatian orang, menyenangkan, mengasyikkan, menarik dan tidak hanya isinya harus memberikan substansi, tetapi juga mempromosikan merek keseratus yang bekerja sama dengan Anda.
Mungkin alasan utama mengapa sebuah brand memilih untuk mempromosikan produk atau layanannya melalui konten advertorial di blog adalah kepercayaan. Kepercayaan adalah alfa dan omega bagi setiap blogger, vlogger, podcaster, influencer, atau siapa pun yang ingin mempromosikan dan menjual produk atau layanan. Jika orang yang mengikuti Anda tidak mempercayai Anda, mereka tidak akan membeli sesuatu yang Anda rekomendasikan. Dengan cara ini, merek menemukan blogger yang mempertahankan penjualan tinggi dari jaringan afiliasi tempat mereka bekerja untuk mempromosikan produk atau layanan mereka.
Lagi pula, seorang blogger yang memiliki cukup penjualan melalui pemasaran afiliasi berarti pembacanya cukup percaya padanya untuk membeli apa yang dia rekomendasikan. Itu sebabnya kami sering bertemu merek yang meminta statistik spesifik seperti laporan penjualan dari jaringan afiliasi tempat Anda bekerja, tingkat klik dan buka buletin Anda, batas waktu yang dihabiskan pembaca di blog Anda dan tentu saja rasio pentalan .
Bagaimana cara menulis advertorial di blog Anda
Sebagian besar pengetahuan saya tentang konten advertorial berasal dari pengalaman editorial yang saya peroleh dengan menulis artikel untuk majalah dan surat kabar. Namun, blogging telah membawa tulisan advertorial saya ke tingkat berikutnya, dan saya dapat dengan aman mengatakan bahwa menulis advertorial untuk majalah cetak dan surat kabar sama sekali tidak ada hubungannya dengan menulis konten advertorial untuk blog.
Di majalah cetak atau surat kabar, semua yang Anda perlukan untuk advertorial yang baik adalah judul yang menarik, paragraf pertama yang menarik, foto yang menarik, dan kata-kata yang cukup menarik di dalam teks untuk mempertahankan arus dan minat pembaca. Di blog, banyak hal berubah sedikit, karena Anda harus memasukkan semua yang saya sebutkan, ditambah bagian SEO, yang sayangnya dalam hal ini memainkan peran penting dalam mendapatkan lalu lintas artikel sebanyak mungkin.
-
Advertorial harus SEO dioptimalkan dan ditujukan kepada audiens yang tepat
Saya tidak berpikir Anda berpikir saya tidak akan menyebutkan SEO , bukan? Lagi pula, pengoptimalan untuk mesin pencari adalah salah satu bagian terpenting dari pemasaran advertorial dan seorang blogger yang tidak tahu cara mengoptimalkan teksnya dengan benar, tidak dapat melakukan penulisan teks advertorial .
Tujuan dari sebuah advertorial bukan hanya promosi yang cerdas dari sebuah merek, tetapi juga hasil yang akan dilihat oleh bisnis keseratus dalam waktu dekat. Sebuah advertorial harus terus mengarah ke merek, artinya klik atau penjualan melalui artikel tidak boleh berhenti segera setelah Anda menerbitkannya. Seperti yang Anda ketahui, satu-satunya artikel yang saat ini memberikan lalu lintas dan uang terus menerus ke blog adalah artikel yang dioptimalkan dengan benar untuk mesin pencari dan menerima lalu lintas organik.
Tapi masalahnya bukan hanya itu. Mengoptimalkan artikel untuk mesin pencari adalah tugas termudah. Masalahnya datang dengan kata kunci yang akan Anda gunakan, mungkin untuk topik yang tidak Anda ketahui dengan baik. Pada titik ini, pastikan bahwa setiap advertorial yang Anda tulis harus berada dalam konteks materi pelajaran yang Anda hadapi. Alternatifnya, artikel tersebut memiliki substansi tetapi akan diarahkan ke blog yang salah, dan oleh karena itu dipromosikan ke audiens yang salah.
-
Jumlah kata dan konten visual
Meskipun pendapat berbeda di sini, dengan banyak blogger berpendapat bahwa advertorial tidak boleh melebihi 800 kata dan yang lain lebih memilih advertorial minimal 1.200 kata atau lebih , saya rasa ada solusi perantara yang akan membantu banyak orang:
Jumlah kata dalam advertorial tidak selalu dihitung.
Karena setiap merek itu unik, Anda tidak dapat membatasi jumlah kata yang akan Anda gunakan. Advertorial juga harus dioptimalkan untuk SEO, yang berarti bahwa jumlah kata benar-benar memainkan peran penting ( atau tidak? ). Terakhir, yang perlu Anda ingat adalah bahwa advertorial ditulis dengan tujuan mempromosikan merek secara cerdik, sehingga kata-kata tersebut akan ditentukan sesuai dengan merek dan produk atau layanan yang disediakannya.Namun secara umum, advertorial terdiri dari setidaknya 800 – 1.200 kata . Saat saya bekerja di majalah, jumlah kata minimum sebuah advertorial adalah 600 kata , sedangkan yang terpanjang tidak pernah melebihi 1.600 kata . Untuk blog, semua advertorial yang saya tulis dalam dekade terakhir terdiri dari antara 1.600 dan 4.500 kata , bergantung pada merek, ceritanya, dan produk atau layanan yang disediakannya.
-
Strategi ajakan bertindak yang cerdas
Jika Anda menulis ulasan atau artikel tradisional, Anda mungkin akan meletakkan tautan afiliasi baik di berbagai kata, atau bahkan dengan menggunakan tombol. Hal yang sama terjadi dengan artikel advertorial, dengan perbedaan bahwa tautannya bukan afiliasi (kecuali ada kesepakatan seperti itu) karena blogger dibayar untuk menulis dan mempromosikan advertorial dan bukan untuk setiap penjualan yang berhasil. Namun demikian, pembaca blog Anda harus dapat dengan mudah menemukan dan menavigasi ke situs web merek, dan Anda dapat mencapainya dengan strategi ajakan bertindak.
1. Tambahkan tautan ke situs web merek.
2. Tambahkan tombol atau tabel ajakan bertindak (jika perlu).
3. Caption foto dengan tautan dan simpan judul dan deskripsinya untuk SEO yang lebih baik.
4. Jika brand menyediakan video, jangan lupa ditambahkan juga.Bagaimanapun, merek ingin Anda menambahkan tautan yang mengarahkan pembaca Anda ke halaman tertentu dengan tujuan mempromosikan atau menjual produk atau layanan. Oleh karena itu, pastikan teks tidak hanya terstruktur dengan baik sehingga mudah dibaca, tetapi tautan dan setiap ajakan bertindak terletak di tempat yang terlihat dan mudah diklik.
-
Advertorial sebagai cerita yang menarik
Salah satu hal pertama yang akan Anda perhatikan ketika membaca berbagai advertorial online – atau bahkan di majalah atau surat kabar – adalah bahwa mereka tampaknya tidak mempromosikan layanan atau merek apa pun. Mereka sering dieja berbeda untuk menarik lebih banyak pengunjung. Lagi pula, sebuah cerita lebih cenderung diklik daripada artikel iklan.
Misalnya, Anda akan melihat beberapa travel blogger mempromosikan maskapai penerbangan, hotel, restoran, antara lain melalui berbagai cerita yang mereka tulis tentang tempat-tempat yang pernah mereka kunjungi. Misalnya, artikel berjudul “ Bepergian ke London: Semua yang perlu Anda lakukan ” mungkin merupakan advertorial berbayar dari sebuah maskapai penerbangan, di mana blogger menyebutkan bagaimana dia terbang dengan maskapai tersebut, atau memberikan petunjuk tentang cara seseorang memesan tiket dengan mudah dari perusahaan ini. Artikel juga bisa ditutup dengan perjalanan pulang, yang lagi-lagi mengacu pada maskapai.
Advertorial juga ditemukan oleh mesin pencari, jadi ada perbedaan besar antara ” Saya datang dari iklan yang saya lihat di Facebook ” atau ” Saya masuk dari video yang saya tonton di Instagram ” versus ” Saya mencari informasi dan menemukan mereka artikel, yang mereka liput dan saya memesan salah satu paket mereka .” Perbedaannya bahkan dalam iklan dari mulut ke mulut sangat besar, terutama ketika Anda memilih untuk memesan paket dari perusahaan yang bertujuan untuk mencakup semua pertanyaan dan pertanyaan Anda terlebih dahulu dan memberi Anda konten berkualitas. Dengan cara ini, Anda tidak hanya memercayainya lebih cepat, tetapi Anda juga merasa lebih “aman” untuk memercayai mereka untuk perjalanan Anda berikutnya.
Kapan saya menolak menulis artikel advertorial?
Jika Anda membuat blog sebagai hobi, paruh waktu, atau mencoba mengubah blog Anda menjadi bisnis yang menguntungkan, peluang diterima untuk menulis teks advertorial pasti sangat besar. Blogger baru cenderung jatuh dari awan ketika mereka melihat proposal iklan dari merek. Mereka percaya bahwa dengan setiap kolaborasi periklanan yang mereka selesaikan, blog mereka menjadi lebih dikenal dan ini adalah awal dari pekerjaan baru.
Sayangnya, kebanyakan orang kecewa setelah beberapa saat menyadari bahwa waktu yang lama telah berlalu dan tidak ada merek lain yang tertarik untuk menghubungi mereka. Tetapi mengapa ini terjadi dan bagaimana hubungannya dengan kegagalan advertorial?
Masalahnya dimulai dan diakhiri dengan setiap ” Ya ” yang dijawab oleh seorang blogger terhadap suatu merek. Ketika sebuah perusahaan mendekati Anda untuk beriklan di blog Anda, hal pertama yang harus Anda lakukan adalah memeriksa perusahaan, riwayatnya, produk atau layanan yang dijualnya, apa yang dikatakan pelanggannya, dan apakah relevan dengan audiens blog Anda.
Saat Anda berkolaborasi dan mempromosikan produk dan layanan hanya dari merek yang Anda percayai dan kenal, maka Anda tidak perlu takut pada apapun. Penting juga untuk hanya mempromosikan produk dan layanan yang terkait dengan topik blog Anda. Misalnya, seorang fashion blogger tidak dapat mempromosikan produk dan layanan yang dipromosikan oleh food blogger – dan sebaliknya – kecuali mereka telah menemukan cara yang cerdas.
Dengan kata sederhana, saat Anda bekerja dengan merek yang tidak Anda pelajari terlebih dahulu dan tidak terkait dengan topik blog Anda dan minat pembaca Anda, hasil akhir kerja sama Anda mungkin tidak seperti yang Anda harapkan. Dan jika hasilnya tidak positif, bahkan merek keseratus pun tidak akan memilih untuk bekerja sama dengan Anda lagi, sesuatu yang dengan cepat terlihat oleh perusahaan lain yang akan menghindari menghubungi Anda. Dan seperti yang Anda pahami, semua ini adalah rantai besar yang tidak boleh diputuskan.
Karena itu, saya tidak melakukan advertorial yang tidak terkait dengan pokok bahasan dan audiens Inkstory. Saya tidak mengambil advertorial dari merek yang memiliki banyak ulasan negatif, tetapi juga produk atau layanan yang tidak akan pernah saya beli. Saya mencoba untuk membuat blog saya serelevan mungkin dengan pokok bahasannya dan apa yang dicari atau diminta oleh pembacanya. Lagi pula, bahkan jika saya setuju untuk bekerja dengan merek yang tidak terkait dengan topik blog saya, pembaca saya mungkin tidak akan tertarik untuk membeli apa yang saya promosikan. Ini akan menghasilkan penjualan yang rendah dalam statistik. Oleh karena itu, blog tersebut tampaknya tidak dapat mengumpulkan penjualan yang cukup untuk merek keseratus, sehingga kemitraan kami akan segera diakhiri.
Lebih baik tidak menghasilkan uang sama sekali pada awalnya daripada menghasilkan sedikit dan karena hasil negatif Anda tidak akan melihat iklan lagi di masa mendatang. Plus, sebaiknya pembaca Anda mempercayai Anda dengan pilihan yang Anda buat, karena merekalah yang akan membayar listrik dan pengeluaran Anda jika suatu hari Anda menjadi blogger penuh waktu. Jangan mengecewakan mereka!
Pertanyaan yang Sering Diajukan tentang Advertorial
Jika Anda memiliki pertanyaan atau masalah yang belum saya bahas, tinggalkan komentar Anda di akhir artikel dan saya akan dengan senang hati menjawabnya.
-
Apa itu advertorial secara sederhana?
Advertorial adalah metode promosi untuk surat kabar dan majalah cetak, majalah elektronik, situs web, dan blog. Itu adalah artikel dengan tujuan merangsang minat pembaca dan pada saat yang sama mempromosikan produk atau layanan perusahaan dengan cara yang cerdas.
-
Blog mana yang dapat memposting advertorial?
Singkatnya, semuanya. Namun blogger harus memastikan bahwa advertorial yang mereka terbitkan di blog mereka relevan dengan topik dan audiens mereka dan mempercayai merek dan produk atau layanan yang dipromosikannya.
-
Berapa jam yang dibutuhkan untuk menulis advertorial?
Kecuali perjanjian dengan merek menyatakan bahwa advertorial harus ditulis dan diterbitkan dalam jangka waktu tertentu, tidak ada batasan lain. Waktu yang dibutuhkan untuk menulis advertorial bervariasi dari merek ke merek, tergantung pada cerita mereka, apa yang ingin mereka promosikan, berapa banyak produk atau layanan yang mereka sediakan, dan kesepakatan yang telah Anda buat.
-
Berapa banyak uang yang dihasilkan blogger dari advertorial?
Biaya untuk artikel advertorial berkisar antara €150 dan €180 untuk blog kecil dan menengah dan €300 hingga €450 untuk blogger penuh waktu dengan setidaknya 100.000 tampilan halaman bulanan dan skor SEO tinggi. Namun demikian, biayanya bervariasi tergantung pada apa yang diminta oleh masing-masing merek, apa yang termasuk dalam advertorial, berapa banyak pekerjaan yang diperlukan untuk menulisnya, apakah bahan siap pakai disediakan atau jika Anda harus melakukan bagian visual juga dan jika akan ada link afiliasi. Jika ada tautan afiliasi yang darinya Anda akan menerima persentase untuk setiap pembelian yang berhasil, maka biayanya akan sedikit lebih rendah. Namun, sebuah advertorial tidak pernah berharga kurang dari €150.
-
Bagaimana cara mendekati merek untuk artikel advertorial?
Jika Anda ingin mendekati merek tertentu untuk menulis advertorial untuk produk atau layanan yang disediakannya, maka cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menyediakan Media Kit blog Anda. Jika Anda belum mengetahui apa itu Media Kit, bacalah artikel ” Membuat Media Kit untuk blog – Gratis, mudah, dan cepat! [Video] ”, lalu temukan “ 10 Template Kit Media Canva Gratis untuk Blogger “. Di setiap pesan, pastikan Anda telah menulis teks yang berfokus secara eksklusif pada merek tertentu, sementara Anda dapat mempersiapkan lebih baik lagi dengan mempelajari cara berburu perusahaan periklanan sebagai blogger .
Ringkasan..
Advertorial adalah cara terbaik untuk menulis konten yang unik dan berkualitas untuk pembaca Anda sambil mempromosikan produk dan layanan dari merek yang Anda percayai. Penghasilan tambahan juga merupakan alasan yang baik untuk mulai menulis advertorial di blog Anda, terutama jika Anda seorang blogger penuh waktu. Anda tentu saja dapat memilih untuk menulis advertorial untuk blog lain, atau bahkan melakukan penulisan konten advertorial untuk siap dikirim ke blogger. Namun demikian, penulisan advertorial membutuhkan banyak waktu, serta perhatian pada strukturnya agar mendapatkan hasil yang diinginkan.
Tahukah Anda apa itu advertorial dan bagaimana penulisannya? Apakah Anda menulis di masa lalu atau apakah Anda masih menulis hari ini? Saya akan senang mendengar pendapat dan pengalaman Anda di komentar di akhir artikel.
